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从被收购到风靡全球 Angelo Bonati执掌下的沛纳海

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2000年,加入品牌三年的Angelo Bonati被任命为沛纳海首席执行官。此后17年间,在Angelo Bonati的领导下,沛纳海依托佛罗伦萨起源,发展成瑞士制表的坚实基石,取得巨大成功。

从被收购到风靡全球 Angelo Bonati执掌下的沛纳海

沛纳海首席执行官Angelo Bonati

20年前,有多少人听说过沛纳海?在制表纪年中,20年几乎只是眨眼之间。但就在这20年里,来自佛罗伦萨的沛纳海发展成为全球最受欢迎的运动腕表品牌。据最近摩根士丹利对瑞士钟表市场的调查,2017年沛纳海售出75,000枚腕表,销售额达到4.5亿瑞郎。如果算上在亚洲某些市场摊位销售的假货数量,那么沛纳海的受欢迎程度堪比劳力士。

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沛纳海LAB-ID™ - Luminor 1950 Carbotech™ 3 Days - 49毫米3日动力储存腕表

沛纳海拥有无畏、大胆、几乎不可毁灭的设计,让其他运动腕表相形见绌。沛纳海的成功要归功于历峰集团(Richemont)管理层,尤其是品牌首席执行官Angelo Bonati。沛纳海是瑞士制表实力和意大利创意设计的完美结合,过去20年来,Angelo Bonati脚踏实地,坚定不移,促成了品牌的崛起。

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沛纳海Radiomir Firenze 3 Days Acciaio – 47毫米3日动力储存精钢腕表

但成功绝非凭空而来,在此之前仍有许多事情要做。1860年,沛纳海创立于佛罗伦萨圣若望广场,以意大利海军精密仪器供应商的身份而著称。沛纳海为意大利海军潜水部队提供的腕表包括1940年代发布的Radiomir系列,以及1950年代推出的Luminor系列。虽然沛纳海腕表极具特色,虽然西尔维斯特·史泰龙曾在《龙出生天》中佩戴沛纳海腕表出镜,但品牌之名不为公众熟知。

从被收购到风靡全球 Angelo Bonati执掌下的沛纳海

沛纳海首席执行官Angelo Bonati

1997年,历峰集团收购沛纳海。同年,在卡地亚担任多年分销主管的Angelo Bonati来到沛纳海。起初,Angelo Bonati决定生产1,000枚腕表,并在意大利市场的30个网点进行试销。Angelo Bonati回忆说,“同事们不相信我真的会同意出去销售这些腕表。”市场证明Angelo Bonati是对的,1,000枚腕表在一周内即告售罄。翌年,沛纳海参加了日内瓦国际高级钟表沙龙。然而并不盛大,甚至没有专属展馆,只从卡地亚租借位置。但沛纳海之名,以及品牌的无畏历史已经传开,热切的零售商和行业记者纷至沓来。

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沛纳海Luminor Due 3 Days Automatic Acciaio – 38毫米3日动力储存精钢腕表

伟大的成就来自于细节的积累。Angelo Bonati的策略是确保沛纳海忠实于两种原始设计,在此基础上装配高端机芯和复杂功能。2002年,沛纳海纳沙泰尔表厂揭幕,品牌首款自主机芯随之诞生——拥有长达10日动力存储的P.2002手动上弦机芯。2014年,沛纳海第二家表厂开张。目前,品牌拥有25款自主机芯,可满足自身80%的需求。沛纳海对材质的把控同样严格:从陶瓷到青铜,以及Carbotech碳纤维复合材料和革命性BMG-Tech金属玻璃,再到最新的3D打印钛金属表壳。

从被收购到风靡全球 Angelo Bonati执掌下的沛纳海

沛纳海LAB-ID™ - Luminor 1950 Carbotech™ 3 Days - 49毫米3日动力储存腕表

Angelo Bonati将沛纳海塑造成一个以历史为荣的品牌,但并没有止步不前,他坚持Radiomir和Luminor两大旗舰系列应当成为创新舞台。近年来,腕表直径大幅缩小,设计变得更加谨慎,奇异材质退居二线。那么,是否能这样说,至少暂时沛纳海超大尺寸款式不符市场潮流呢?不太确定,考虑到公众对稳健耐用腕表的期望越来越高。同时,我们也不应把沛纳海视为纯粹的男士品牌。今年日内瓦国际高级钟表沙龙(SIHH)上,Luminor Due 3 Days Automatic Acciaio – 38毫米3日动力储存自动精钢腕表高调亮相。这款腕表实现了女士腕表和入门腕表的完美融合,几乎足以让人忘记最早的Luminor腕表是用于装配海军潜水部队的。

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