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在瑞士钟表销量攀升之后,部分知名瑞士钟表品牌选择退出巴塞尔表展

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跟大家谈谈今天看到的两个报导吧。

第一个,《福布斯》10月14日报道,根据瑞士钟表业联合会的数据显示,8月份瑞士手表出口额至少增长5.5%,约合15.1亿美元,在经历了两年的市场低迷之后,这是它连续第16个月的持续增长,瑞士钟表业终又迎来繁荣时期。

与2017年同期相比,2018年1至8月,瑞士手表对全球市场的出口额增加9.5%,约合139亿美元。

还有一个:

10月17日,瑞士腕表品牌Maurice-Lacroix艾美宣布退出BaselWorld2019,在此之前,它已参展30年。

在瑞士钟表销量攀升之后,部分知名瑞士钟表品牌选择退出巴塞尔表展

其实宣布退出巴塞尔表展的不止这一家,下面倒叙表示:

在瑞士钟表销量攀升之后,部分知名瑞士钟表品牌选择退出巴塞尔表展

10月10日,Corum昆仑宣布退出2019年Basel表展,之前连续参加62年;

9月26日,Raymond Weil蕾蒙威宣布退出,之前展出超过40年;

7月底,SwatchGroup集团总裁Nick Hayek宣布,从2019年起退出Basel World,旗下品牌均会退出。包括:宝玑、海瑞温斯顿、宝珀、格拉苏蒂、雅克德、Léon Hatot、欧米茄、浪琴、雷达、Union Glashütte、天梭、巴尔曼、美度、CK、Swatch等。

在瑞士钟表销量攀升之后,部分知名瑞士钟表品牌选择退出巴塞尔表展

在瑞士钟表销量攀升之后,部分知名瑞士钟表品牌选择退出巴塞尔表展

尽管当时展会主办方紧跟着发声明,宣布整改,但也无法阻止之后9、10月的退出浪潮。

事实就是这么残忍,年初的BaselWorld 2018,参展商已经减至650家,这个数量是2017年的一半,展期也从8天减至6天。

在瑞士钟表销量攀升之后,部分知名瑞士钟表品牌选择退出巴塞尔表展

更残忍的是,近两年,雅典芝柏及爱马仕等数个重要参展品牌舍弃巴塞尔表展,选择日内瓦表展(SIHH)。

业绩变好、市场销量回暖,应加大营销力度保证热度持续;巴塞尔表展作为历史悠久的全球钟表界盛事,各品牌按理说抢着去还来不及,却在这个节骨眼上纷纷撤离,与常规营销策略背道而驰,实在可疑。

一想到商业合作如同谈恋爱,这个事情就变得很有意思。

各大品牌像约好了一样,喊完“分手”就跑,留下巴塞尔一脸懵,说“我改还不行吗?”,结果大家翘首以盼的整改,竟然以主办方CEO René Kamm的辞职为落幕。

巴塞尔表确实展资历够老,但未免——“自信心爆棚”。

就像SwatchGroup集团首席执行官尼克·海耶克采访时所说:“我们参展商不是来分担herzog & de meuron事务所昂贵的场地设计及维护费的”。

同样,Raymond Weil蕾蒙威的CEO Elie Bernheim也表示,参加一次要花费100万瑞郎(约合人民币690万)。

不光展位费用,还有展会期间节节攀升的住宿费、员工生活成本、招待费用等,万事需用钱。很多零售商表示,太贵了,不能来;昂贵的参展费用和欠佳的配套基础设施,参展商逐渐失望。

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说句俗话,有这钱干点啥不好?浪费。

看看隔壁的SIHH日内瓦高档钟表国际沙龙。

在瑞士钟表销量攀升之后,部分知名瑞士钟表品牌选择退出巴塞尔表展

在巴塞尔人潮拥挤之时,卡地亚于1990年组织了几个高级腕表品牌来到日内瓦,举办了第一次“日内瓦钟表展”(SIHH),他们将展制焕新,实行独一无敌的邀请制及高级私密交流。

从1995年开始,SIHH现场进行主题式展览,探讨工艺、艺术、文化及时间哲学,SIHH用此举表示——我有别于巴塞尔,我不是只在乎交易的人,我更在乎将钟表文化传承。

相比巴塞尔近年来的强颜欢笑,日内瓦高级钟表沙龙反而将迎来更多高质展商。

直到今日,SIHH还是当年的矜持之态——我们是邀请制,我有邀请你吗?

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再者,21世纪早不是马车拉货、群众赶集的年代,现在是互联网的时代。

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传统表展作为发布新品、订货,买卖的平台,它的主要价值正被时代的快速发展而削弱;日趋规范化的奢侈品类电商逐渐被消费者接受,在年轻一代的带领及推崇下,互联网与奢侈品的融洽度正在快速提升。

加入数字营销的奢侈品市场环境“愈加透明、迅速和自发”。

在APPLE出新品全球网络直播的年代, 爱马仕都能在网络商城在线购买的时期,需求者用更多的购物方式支持腕表这一传统产业,瑞士腕表业喜获销量攀升,日内瓦钟表沙龙做出了更多的“人文”展示,只为分一杯羹。

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巴塞尔表展,你是否下定决定做出改变?

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